Addio al vecchio stereotipo donne & shopping: anche gli uomini saranno tra i veri protagonisti del Black Friday 2025. Secondo i dati raccolti da “idealo”, portale di comparazione prezzi, il 62% degli italiani ha dichiarato l’intenzione di acquistare online durante il prossimo Black Friday. E gli uomini mostrano addirittura un interesse leggermente superiore (63%) rispetto alle donne (61%).
Un dato che conferma come lo shopping digitale sia ormai un’abitudine trasversale, capace di unire la voglia di risparmiare alla ricerca dell’offerta giusta.
Analizzando genere, età e situazione familiare, secondo la ricerca acquistano maggiormente gli uomini rispetto alle donne (63% vs 61%), mentre i Millenials sono la generazione più Black Friday addicted: la fascia tra i 35 e i 44 anni è quella con la maggiore percentuale di persone che dichiarano di acquistare (67%), mentre a livello familiare saranno principalmente persone con figli in casa ad approfittare delle offerte (65%).
Le spesa massima media si aggira sui 267 euro, che cresce a 275 per i Millenial e la Gen Y (45-54 anni) per cui la spesa massima sale a 350 euro. Anche la presenza di figli in casa influisce sul budget preventivato: chi ha figli prevede di arrivare fino a 327 euro, mentre chi non ne ha si ferma a 100 euro in meno.
Le categorie più gettonate restano l’elettronica (59%), seguita da scarpe e sneakers (35%), giocattoli e gaming (27%), mentre le donne puntano principalmente su cosmetici e profumi (43%), moda e accessori (42%) ed elettronica (42%).
Nonostante l’entusiasmo per gli sconti, i consumatori che acquistano durante il Black Friday sono sempre più razionali: il 70% del campione dichiara di aspettare questa data per acquistare solo ciò di cui ha davvero bisogno. Non manca però chi si lascia tentare: il 58% sarebbe disposto ad acquistare da un negozio online mai provato prima se l’offerta fosse conveniente, e l’80% ammette che un vero affare può ancora far scattare la spinta all’acquisto.
Ma per molti italiani il Black Friday non è più un evento di un solo giorno ma un appuntamento dilatato nel tempo: il 70% ritiene che le promozioni si estendano diversi giorni prima e durante il weekend del Black Friday, un fenomeno che conferma la trasformazione in una vera e propria Black Week.
In questo contesto, cresce anche la pianificazione: oltre la metà (55%) dei consumatori dichiara di voler acquistare esclusivamente online, spesso dopo aver monitorato i prezzi per diverso tempo. Già nelle prime settimane di novembre, però, molti prodotti iniziano a scendere di prezzo, offrendo opportunità di risparmio ancora prima del “venerdì nero”. Secondo idealo, tra i ribassi più evidenti troviamo piastre elettriche (-65%), mini forni (-65%), le maglie calcio (-62%) e le friggitrici (-38%), ideali per chi vuole anticipare i regali o fare acquisti utili per la casa.
Il Black Friday resta anche un’occasione ideale per anticipare i regali di Natale: il 33% degli italiani ha già deciso di approfittare delle offerte per acquistare doni, mentre un altro 52% è tentato. In generale, il 64% dei consumatori prevede di spendere la stessa cifra dello scorso anno, mentre solo il 14% dichiara di voler ridurre il budget, complice la volontà di concedersi qualche acquisto ragionato ma gratificante.
Anche l’approccio all’acquisto è sempre più ibrido: l’85% degli intervistati ammette che, di fronte a un buon affare, comprerebbe d’impulso, ma oltre il 70% dichiara di attendere il Black Friday per comprare prodotti precisi salvati da settimane tra i preferiti. Un equilibrio tra desiderio e consapevolezza che rappresenta bene lo spirito del nuovo shopping online: informato, comparativo e sempre più strategico.
Il 2025 si preannuncia un anno di vero e proprio boom per alcune categorie di prodotto, con trend che riflettono le nuove abitudini e priorità degli italiani. In testa alle ricerche online le scarpe da ginnastica e le T-shirt e maglioni da donna, simbolo di una voglia di comfort e stile quotidiano che caratterizza le scelte di consumo. L’attenzione per il benessere e la praticità sembra ormai consolidata, con i consumatori che privilegiano capi versatili e confortevoli, adatti sia alla vita domestica che al tempo libero.
Non mancano i prodotti fortemente legati alla stagionalità come i farmaci per occhi, orecchi e naso, spinti dall’arrivo dei primi freddi e dai malanni di stagione, ai jeans da donna e agli stivali invernali, protagonisti del guardaroba autunnale. In crescita anche le stufe elettriche, segno di una crescente attenzione al comfort domestico e alla gestione del riscaldamento in un periodo di maggiore sensibilità ai consumi energetici.
Un’attenzione al risparmio che trova conferma anche nel White Paper 2025 di idealo sul risparmio, realizzato in collaborazione con Kantar: secondo il report l’81% degli italiani afferma di dover controllare più attentamente le proprie spese e quasi sei su dieci (56%) dichiarano di cercare regolarmente offerte e sconti online.
Tra gli strumenti più utilizzati l’avviso di prezzo si conferma una delle funzioni più efficaci per pianificare gli acquisti e ottenere sconti reali. Lle categorie che nelle settimane precedenti al Black Friday registrano il maggior numero di avvisi attivi sono gli smartphone, seguiti da smartwatch, TV, aspirapolvere e cuffie. Un comportamento che rispecchia l’approccio sempre più strategico dei consumatori italiani, che non si lasciano guidare solo dall’impulso, ma preferiscono monitorare l’andamento dei prezzi per essere certi di acquistare nel momento più conveniente. L’avviso di prezzo diventa un vero alleato per individuare i ribassi autentici e distinguere le offerte realmente vantaggiose da quelle solo apparenti, un tema particolarmente sentito, considerando che oltre la metà degli italiani ritiene che molti negozi aumentino i prezzi prima del Black Friday per poi applicare sconti meno trasparenti.
