Aprile, per la design industry internazionale, ha da sempre l’epicentro a Milano: il mese in cui il mondo del progetto si dà appuntamento tra i padiglioni di Rho Fiera, i distretti cittadini e le installazioni del Fuorisalone.
Ma nel 2026 la mappa della Design Week si allarga e disegna un asse sempre più solido tra Milano e Torino. Merito di MiTo Design Connections, la piattaforma che per il secondo anno consecutivo propone il capoluogo piemontese come base strategica per vivere il Salone del Mobile.Milano e il Fuorisalone, alleggerendo la pressione su una città che, in quei giorni, viaggia a pieno carico.
L’intuizione è tanto semplice quanto efficace: trasformare la connessione ferroviaria ad alta velocità in una vera e propria “fast track” del design. Meno di 40 minuti separano Torino Porta Susa da Rho Fiera, e con una manciata di minuti in più si raggiunge il centro di Milano. Una distanza che, nei fatti, rende Torino non una scelta alternativa, ma complementare: una piattaforma logistica evoluta capace di garantire efficienza operativa, qualità dell’accoglienza e un’esperienza urbana più rilassata rispetto alla frenesia milanese.
Il progetto nasce dalla collaborazione tra Camera di commercio di Torino e Unione Industriali Torino, in sinergia con gli organizzatori delle principali manifestazioni della Design Week. L’obiettivo è offrire a espositori, aziende e professionisti internazionali una risposta al problema della ricettività, storicamente critico durante il mese di aprile a Milano.
Dal 16 al 30 aprile 2026, MiTo Design Connections mette a disposizione un network di strutture alberghiere selezionate, con standard elevati e soluzioni adatte a diverse esigenze, dal soggiorno breve al presidio continuativo per tutta la settimana del design. Un’offerta che si inserisce in un contesto di forte saturazione dell’hotellerie milanese, proponendo al contempo tariffe più competitive e una qualità dell’esperienza spesso superiore.
La piattaforma include anche una selezione di location torinesi per eventi aziendali pensate per ospitare presentazioni di prodotto, incontri con clienti e partner, momenti di networking o appuntamenti stampa. Spazi esclusivi che consentono alle aziende di ampliare il racconto del proprio brand, sfruttando il fascino discreto e industriale di Torino come cornice alternativa al palcoscenico milanese.
A rendere la proposta ancora più attrattiva contribuisce una città elegante, vivibile, con un’offerta culturale e gastronomica di primo piano, capace di trasformare il tempo libero in un valore aggiunto. Un aspetto sempre più rilevante per una clientela internazionale abituata a muoversi velocemente e attenta alla qualità dell’esperienza.
I numeri della prima edizione confermano la bontà dell’intuizione: al debutto, il portale mitodesignconnections.it ha registrato circa 30mila utenti attivi, con una forte componente internazionale, il 40% delle visualizzazioni proveniva dall’estero, concentrandosi soprattutto sulle pagine dedicate al booking alberghiero e agli eventi cittadini. Un segnale di come il sistema Torino–Milano venga percepito come un ecosistema integrato, capace di parlare a un pubblico globale.
“MiTo Design Connections offre un supporto concreto alle imprese che partecipano alla Milano Design Week - sottolinea Marco Gay, presidente dell’Unione Industriali Torino - oltre alla ricettività, il progetto apre nuove opportunità per organizzare eventi aziendali a Torino, rafforzando la presenza della città come parte integrante del programma del Salone del Mobile e del Fuorisalone, con ricadute dirette sul tessuto economico locale”.
Sulla stessa linea Massimiliano Cipolletta, presidente della Camera di commercio di Torino: “Collegamenti rapidi, offerte alberghiere di livello, servizi business dedicati e un’ampia proposta leisure rendono Torino sempre più attrattiva per gli operatori della settimana del design. È una strategia che funziona anche nel lungo periodo, perché favorisce la conoscenza e la scoperta del territorio, e può essere replicata in occasione di altri grandi eventi milanesi”.
