L’anno nuovo si avvicina, e come sempre parte la sequenza di classifiche, propositi e mete da scoprire. Fra i primi è partito il portale Skyscanner, che nel suo Travel Trends Report 2026 ha passato al setaccio mete e abitudini che influenzeranno il turismo nei prossimi mesi.
Il nuovo mood dei viaggi sarà sempre più legato all’identità personale, un atto di espressione personale che non riguarda solo la scoperta di nuovi luoghi, ma di viverli in armonia con il proprio essere. Via libera a itinerari che riflettano passioni, rituali e il modo di scoprire il mondo.
Bellezza in viaggio e desiderio di altitudine
Tra i trend più rilevanti emerge il fenomeno della Bellezza in viaggio: i rituali beauty non solo guideranno la scelta delle destinazioni, ma influenzeranno anche lo stile stesso delle vacanze. Sempre più italiani, inseriranno la cura di sé tra le priorità, optando per luoghi capaci di offrire esperienze benessere all’altezza delle aspettative.
Parallelamente cresce il cosiddetto Cambio di quota: la montagna si conferma una delle preferenze assolute, che cercano soggiorni in quota durante tutto l’anno, non più soltanto in inverno.
Viaggi per relazioni autentiche (e per libri)
Il viaggio diventa anche un’occasione per stringere nuove relazioni. Più della metà degli italiani ha già organizzato, o intende organizzare, un viaggio all’estero con l’obiettivo di conoscere nuove persone. Aumentano anche le vacanze in famiglia, con un dato significativo: il 41% dei viaggiatori sceglie una città proprio in base alla struttura ricettiva, che sia un hotel di design o un soggiorno particolarmente originale.
Tra i trend in crescita spicca quello delle Book-vacation: il 56% degli italiani ha già programmato o vorrebbe programmare un viaggio ispirato a libri, autori o universi letterari.
La spesa come esperienza culturale
Chiude il quadro un trend curioso e sempre più diffuso: i supermarket safari. Sei italiani su dieci ammettono di visitare regolarmente supermercati locali quando sono all’estero, alla ricerca di prodotti introvabili in Italia e di un contatto diretto con la quotidianità del luogo. Un modo alternativo e immediato per cogliere l’anima delle destinazioni visitate.
Le destinazioni del 2026
1 - Rzeszów, Polonia
In testa alla classifica si posiziona un vivace centro della Polonia sudorientale. La piazza del mercato, i castelli nei dintorni e i nuovi collegamenti aerei la stanno trasformando in una meta ambita, complice anche la reputazione della Polonia come destinazione culturale accessibile.
2 - Salerno, Italia
L’Italia conquista il secondo posto con Salerno. Il lungomare, il centro storico medievale e la vicinanza alla Costiera Amalfitana attirano sempre più viaggiatori, sostenuti dal miglioramento dei collegamenti treno–aeroporto.
3 - Koror, Palau
Medaglia di bronzo per il principale centro delle isole Palau nel Pacifico. Porta d’accesso a celebri siti di immersione, sta vivendo un boom grazie a nuove rotte aeree e alla crescente attenzione verso l’eco-turismo.
4 - Xi’an, Cina
Celebre per l’Esercito di Terracotta, Xi’an combina storia millenaria e modernità. L’aumento dei voli diretti e la rinnovata curiosità verso la Cina ne stanno alimentando la popolarità.
5 - Portimão, Portogallo
Affacciata sull’Algarve, Portimão si conferma una delle mete estive più contese. Spiagge dorate, porti turistici e un clima ideale attirano sempre più italiani.
6 - Linz, Austria
Capitale dell’arte contemporanea austriaca, conquista soprattutto chi cerca soggiorni brevi. Nuovi collegamenti e un centro storico pittoresco ne sostengono la crescita.
7 - San Juan, Porto Rico
Strade coloniali dai colori vivaci e spiagge tropicali: entra in classifica grazie alle nuove rotte transatlantiche e al crescente desiderio di mete esotiche.
8 - Phu Quoc, Vietnam
Famosa per le spiagge bianchissime e i mercati notturni, è tra le destinazioni più dinamiche del Sud-Est asiatico, favorita dall’aumento dei voli diretti.
9 - Cordova, Spagna
La città andalusa continua ad affascinare per le sue radici storiche e culturali. I nuovi collegamenti la rendono ancora più accessibile.
10 - Aktau, Kazakistan
Affacciata sul Mar Caspio, Aktau offre paesaggi inusuali e accesso a meraviglie naturali fuori dai circuiti di massa. I miglioramenti nei collegamenti aerei ne fanno una meta emergente per i viaggiatori curiosi.
